Olitko eilen illalla Twitterin äärellä? Ehkä huomasit Rouva Sanan viserrykset eilisaamun opeista?

Rouva Sanalla oli ilo ja kunnia päästä vierailemaan Nelonen Median radioissa Helsingissä. Kokemus oli avartava - ei vähiten siksi, että toimittajataustastani huolimatta tutustuin ensimmäistä kertaa kertaheitolla kuuden radiokanavan toimitukseen,

Jos jokin asia kävi selväksi niin se, että viestinnässä monikanavaisuus ja myös monitekeminen ovat tulleet jäädäkseen. Teesit sopivat mihin tahansa (yritys-/yhdistys-)toimintaan.

Radiokanava Loopin ohjelmajohtajan Kristiina Komulaisen sanoja lainaten: ei ole enää mediaa ilman sosiaalista mediaa.

Tai yleistäen - ei ole enää mitään ilman sosiaalista mediaa.

Ja sama asia kääntäen ja radiosta sisältäpäin katsoen: radiokanava ei ole irti somesta.

Kuten Komulainen alleviivaa: mediakanavan on käytettävä arjessaan monta muuta (sosiaalisen median) kanavaa hyödykseen. Ken ei näin tee, lyö ennen pitkään itseään jalkaan.

Ohjelmajohtaja tietää, mistä hän puhuu. Loopin menestyksekäs alku perustuu lähes yksinomaan sosiaalisen mediaan.

Lähes päivälleen vuosi sitten tapahtunut kanavalanseeraus toteutettiin pääosin (Komulaisen sanoja lainaten edullisten) pipojen ja yhteistyöhön lupautuneiden julkkisten avulla - ei televisiossa eikä radiossa vaan  - Instagramissa.

Loppu on historiaa. Komulaisen mukaan Loopin tavoitteeksi asetettiin vuoden 2014 loppuun mennessä 400 000 kuulijaa. Määrää pidettiin törkykovana, mutta siitä haluttiin pitää kiinni. Tavoite saavutettiin puoli vuotta etuajassa viime toukokuussa.

Tällä hetkellä Loopia kuuntelee noin 475 000 nuorta kuulijaa. Tavoitteissa mennään ensi vuoden puolella.

Mihin Loopin menestys sitten pohjautuu?

Moniin oikein ja oikeaan aikaan tehtyihin ratkaisuihin, mutta Komulaisen mielestä myös sosiaalisen median mukaan ottaminen on ollut avainasemassa. Loop hyödyntää niistä perinteisimpiä: Facebookia, Twitteriä ja Instagramia.

- Esimerkiksi kilpailuja emme järjestä käytännössä enää lainkaan muualla kuin sosiaalisessa mediassa.

Somen valteiksi Komulainen listaa yhteisöllisyyden ja kontaktoitumisen helppouden. Hän kuitenkin muistuttaa, että somessa on oltava aito ja rehellinen. - Puolitotuuksista jää kiinni.

Hän myöntää, että monikanavainen tekeminen ei ole helppoa.

- Sosiaalista mediaa ei voi hallita. Se elää omaa elämäänsä. On vain pakko laittaa pallo alamäkeen pyörimään ja katsoa, mitä siitä seuraa.

Siksi somessa voi syntyä myös virheitä, suoranaisia mokia, joita on Komulaisen mukaan pakko oppia sietämään. Kuten myös jatkuvaa kiirettä, stressiäkin.

Ainakin Loopilla sekametelisoppa on kuitenkin elämäntapa. Tai kuten he omassa, viime viikolla julkaistussa manifestissään toteavat:

Aakkosia riittää, vaikka suunnitelma A ja B kariutuisivatkin niin somessa kuin arjessakin. (Kuva teoksesta Susanna Mukkala: Meidän pihan lapset ja pikkuisten aakkoset)